只報喜不報憂 無助台灣觀光長遠發展

6月28號為開放中國客來台自由行首日，交通部觀光局搶在前一天公布2010年「來台旅客消費及動向調查」，長達16頁的報告摘要中，馬政府及部分媒體刻意聚焦中國客來台購物金額，強調中國客在台人均每日購物金額138美金，遠高於第二名的日本客77美金，部分談話性財經節目，更集中討論諸如中國客一買幾十萬的名錶珠寶等消息，刻意拉抬自由行，誇大馬政府創造商機的意圖不言可喻。但是低價中國團搶客，10幾人吃一盤小吃，在故宮大肆喧嘩影響秩序的新聞又時有所聞。而馬政府蓄意報喜不報憂，除了謀求個人政治籌碼，對台灣觀光業的長期良性發展並無助益。
在觀光局的報告中，真正能反應消費能力與觀光品質的每人每日平均消費額，日本團旅客以318美元高居首位，平均值則為255美元，而馬政府刻意吹捧的中國團旅客則是246美元，還低於平均值。低總支出，高購物金額的結果就是，中國旅客將56%的消費支出集中在購物，而每日花在住宿及飲食的預算上僅分別為51美金、18美金，與日本客的120美金、36美金，或是美國旅客的121美金、25美金相差甚遠，還不如馬來西亞的55美金、24美金。顯見中國團以低價拉客，在住宿飲食上能省則省，創造商機相當有限，甚至拉低整體台灣觀光水平。試想以台北市為例，一晚不到1500塊台幣的旅館預算，以及500塊左右的餐費，能創造的商業利潤恐怕無幾，也難怪旅行社之間只能削價競爭，觀光品質不僅沒有提升還自我降階，而餐旅業的薪資當然也無法增長。
此外，在購物上，由於中國境內課有較高奢侈品稅，再加上來台購物還能退稅，因此確實有少數中國客喜歡來台購買奢侈品，問題是，動輒幾十萬的名牌手錶珠寶，台灣大多也是進口，縱然有部分的高消費力，能帶給台灣淨利潤相當有限，且集中於少數大型百貨公司，對刺激國內經濟一樣相當有限。
開放中國旅客來台，如果能夠增進台灣觀光收益，促進就業與經濟發展，甚至更進一步讓中國旅客了解並學習台灣的自由民主、言論保障、普世人權等價值，那是最好，問題出在於馬政府從一開始就一心只以政治目的為主，為了創造個人政績，國家安全可以棄之不顧，相關配套都是匆促上路，如今在旅遊品質的提升上甚至還不進反退，利潤也所剩無幾。更糟糕的是，馬政府報喜不報憂，催眠台灣人民，中國旅客只是冰山一角。